Strategie der französischen multinationalen Unternehmen für ihre Niederlassung in Russland

Die Intensivierung des internationalen Handels mit Waren und Dienstleistungen ist eine der größten Veränderungen, die die Weltwirtschaft in den letzten Jahrzehnten geprägt haben. Mit der Entwicklung der Schwellenländer ziehen Länder wie Russland immer mehr europäische Unternehmen an, die auf der Suche nach Wachstum sind. Trotz der komplizierten wirtschaftlichen Lage und der Verschlechterung der internationalen Beziehungen zu den Industrieländern kann Russland aufgrund seiner bedeutenden natürlichen Ressourcen, seines noch ungenutzten Investitionspotenzials und seiner qualifizierten Arbeitskräfte nicht außer Acht gelassen werden. Der Großhandel ist ein Teilbereich der russischen Wirtschaft, der seit den 2000er Jahren ein unglaubliches Wachstum verzeichnet und ausländische multinationale Unternehmen aus diesem Sektor anzieht. Auf dem russischen Markt fällt schnell die Präsenz französischer Marken auf, zumindest in den meisten Segmenten. Leroy Merlin, Auchan, Décathlon und Castorama haben es geschafft, das Vertrauen der russischen Verbraucher zu gewinnen und haben heute viele ihrer lokalen oder ausländischen Konkurrenten im Einzelhandel überholt.